關於廣告專業人才需求狀況的調查報告

關於廣告專業人才需求狀況的調查報告
題目:.關於廣告專業人才需求狀況的調查報告 調查機構：中州大學文化與傳播學院 負責人：xxx老師 報告完成時間：20XX年7月2號 廣告調查報告
摘要 據我們調查得知：目前鄭州廣告市場基本上處於這樣的狀況下：大小廣告公司遍地都是，但是多數都致力在做房地產，醫藥方面的廣告。於是，廣告市場出現了大多數專業人士認爲的現象；潛力很大，但開發不足。然而，針對我們調查的專題而言，廣告公司的負責人認爲：他們廣告公司的人員大多數是大專學歷，本科及本科以上的人員所佔公司人員的比例很少。他們說招員工時主要看經驗，的確在他們公司裏有很多非廣告專業的員工。在他們衆多的部門裏，只有設計部裏的大多數員工時屬於廣告專業的。他們在多年的招聘新人的過程中認爲;雖然廣告專業的畢業生在校受過幾年的專業教育，但是他們的專業技能較差，經驗更是少之又少，只有少數的公司在招聘新人時進行短期的就業培訓。在這種情況下，應屆畢業生到廣告公司應聘時錄取率很低。而且，也源於廣告公司對我們廣告專業的高等大學的瞭解有關。據瞭解，他們只是聽說哪些大學有廣告專業，但具體的向哪個方向培養並不知道。例如，有的小公司不知道我們學校的廣告學專業 向策劃與文案方向發展。在他們吸取迎接畢業生時，佔百分九十以上的比例要鄭州大學的畢業生。可見，雖然他們聲明：招聘新人主要看經驗和技能，不過文憑學歷在人們的腦海裏仍是揮之不去。由於我們身爲大專生，在調查中得知大專生的薪水很低。也許則對於剛走出校門，懷着夢想的年輕人時一種打擊。對於廣告公司負責人提出的現象，我認爲我們應該採取積極措施：1.在不能改變我們學歷的基礎上，平時多進行社會實踐，積累我們的技能和經驗。2.要坦然的接受廣告公司給與的待遇。等等

引言 面對近幾年廣大廣告專業畢業生畢業就業困難的現狀，尤其是向我們這樣的大專生，雖然現在據調查報告的數據顯示；現在廣告公司的員工所佔公司的比例是64.32%，但是他們招聘新人的要求是：有創意，勤奮；策劃方向：對市場瞭解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；勇氣，勤奮。然而，在他們眼裏，我們專業生最缺乏的時勇氣和耐心。通過此而調查，我們希望我們掉正自身的修學方向，積極應對廣告市場的需求。以讓我們畢業之時及時的找到滿意的工作，也希望學校積極的改變教學方針，同時也希望通過學校的教育，畢業以後爲廣告市場做出佳績
調查地區：鄭州 調查對象：廣告公司及負責人 樣本容量：1，首先我們調查了十幾家廣告公司，最後只有6家接受了我們不同形式的調查‘ 2，相對每一個公司，人數不等，有的公司員工很少，甚至有的就三兩個人（這是我們 根據當時我們 去時看到的公司佔地面積及看到的人數推測的） 3，向我們調查的大榮智業廣告公司，他擁有80多人，並且大多數做銷售。樣本的結構：他們部門齊全，有設計部，策劃部，市場調查部，製作部，業務部等。他們接受的廣告形式也各種各樣。有平面廣告，室外廣告等資料採集方法：1.聯繫方式，我們先通過網絡查到電話，然後再一一確定 2.製作好調查問卷，我們進行不同形式的調查訪問，進而蒐集我們需要了解的信息資料 3.我們通過實地調查，電話訪問等方式呢獲取資料 實施規程及問題處理；1.實施過程和資料採集一樣。我們在確定聯繫方式時 ，出現了好多現象，有的公司已經不存在了，或是他們的聯繫方式是錯誤的，當我們聯繫時不是空號，就是我們吧電話打到普通家庭裏。 2，在確定我們能打通的號碼時，他們尤其是一些發展不錯的公司，他們以各種理由搪塞我們，什麼沒時間沒在外出差，有客戶沒空。負責人不再之類的話。即使有的我們能解釋後讓我們調查的，他們只是讓我們把表放在他們公司，到時候去拿，在其中我們不難看出他們不屑的態度，我甚至懷疑他們填寫的調查表有問題 調查結果

對河南廣告市場的看待		潛力很大， 開發不足。		潛力很小市場空間不足。		趨於飽和		其他
		54.17%		8.33%		29.17%		8.33%
公司人員學歷結構比例		本科以上		本科		大專		國中		其他
		4.8%		9.8%		82.4%		1.7%		1.3%
廣告專業員工密集部門		設計部		策劃部		市場調查部		製作部		其他
		43.24%		24.32%		8.11%		13.51%		10.81%
招社會新員工的側重點		學歷		技術水平		經驗		其他
		9.30%		37.21%		39.53%		13.96%
招廣告應屆畢業生的側重點		學歷		技術水平		經驗		其他
		12.5%		47.5%		22.5%		10%
招大專應屆畢業生的待（單位：元）		500－800		800－1000		1000－1500		1500以上
		50%		33.33%		16.67%		0
廣告專業應屆畢業生最缺乏的		經驗		專業技能		學習能力		溝通能力		其他
		37.78%		17.78%		13.33%		26.67%		4．44%
瞭解河南哪些高校的廣告專業 公司有沒有河南高校廣告專業的員工	鄭州大學：20% 有：92.31%		河南財經學院：20% 沒有：7.89%		河南大學：22%		中州大學：16%	鄭州航院：10%	河南職業技術學院:8%

1. 現擁有廣告專業畢業的員工所佔比例64.32%

2. 公司各部門員工最重要的能力和素質：設計部門：創新，專業設計技術，軟件熟練；策劃部：統籌全局，靈活，創新，知識面廣；製作部：認真細心，技能； 市場/業務部：溝通反應能力，勤奮，勇氣；調查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力；

3. 專業應屆畢業生應具備的素質和能力：設計方向：有創意，勤奮；策劃方向：對市場瞭解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；

4. 前高校廣告專業學生的培養的建議：態度端正，多參加社實踐，鍛鍊溝通能力，適應能力，瞭解各種媒體性質。

另： 經營理念：模較大的公司有經營理念，一般的公司沒有具體的理念。

備註：1.廣告專業畢業的員工密集的其他部門：業務部，銷售部

2.招社會上員工的其他側重點：吃苦耐勞，誠信，態度端正

3．招廣告專業應屆畢業生的其他側重點：態度，勤奮，勇氣，溝通能力

4.廣告專業應屆畢業生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮。

5.公司在招應屆廣告專業畢業生或新員工時一般都沒有崗前培訓，有的話也是客服服務，營銷技巧的培訓。

6.公司又繼續增加廣告專業畢業生的意向嗎？有：25% 沒有：75% 有的話是影視製作，平面設計，業務員，創意文案，會展策劃師。