營銷案例分析||案例啓示四篇
營銷案例不少，挑選出了幾個現象級的營銷案例。下面是本站小編和大家分享營銷案例分析||案例啓示文章，提供參考，歡迎大家閱讀。
篇一
《啥是佩奇》
20xx年1月17日，一支時長爲5分40秒的視頻猶如“社交病毒”一樣短時間就佔據了各大社交媒體，《啥是佩奇》準確get到了大衆的“G點”，成爲20xx年開年以來第一個“爆款”，創造了2.3億播放量、16億微博轉發量。
《啥是佩奇》解析了現代人在“城市化進程中”中的矛盾與衝突，通過表現爺孫之間哭笑不得的親情故事，表達城市進步與落後的農村之間的矛盾，其實年老的親人是這場矛盾與衝突之下最大的犧牲者。
家住山區的爺爺踮着腳尖期盼兒子一家回來過年，想要給孫子他喜歡的小豬佩奇，無奈常年與大城市隔絕的爺爺卻不懂佩奇是個什麼東西，於是想盡一切辦法揭開“佩奇”之謎，中間產生的一系列捧腹事件，最後爺爺親手製作了一個爺爺牌的佩奇。
《啥是佩奇》之所以能成爲20xx年開年第一個營銷案例，首先是時間上的“契機感”，我們常說一個營銷案例爲什麼能“爆掉”，時間節點很重要，一個好的方案，應該配合適當的時間出現，抓準那個時間段的用戶心理，才能不出意外地“出圈”。
其次是《啥是佩奇》戳中了中國老百姓“回家過年”的社會痛點，折射出了國人的社會焦慮，也折射出了不斷進步的城市與農村之間的落差感，反應的是真實的社會現實，引起了用戶的高度共鳴，讓受衆產生了共鳴。
佔據“天時地利人和”的《啥是佩奇》在朋友圈造成刷屏也就不足爲奇了。
篇二
作爲刷屏屆的網紅，網易噠噠從來不讓人失望。
5月28日下午，網易新聞X網易噠噠推出的《飼養手冊》這支H5就在微信朋友圈、QQ和微博等社交平臺廣泛傳播，當天全網瀏覽量超過1000萬，並順利登上微博熱搜。
都說20xx年H5“刷屏艱難”，那網易噠噠是怎麼做到刷屏的?
篇三
20xx年2月26日，星巴克推出春季版“20xx星巴克櫻花盃”，火了“櫻花盃”系列裏的“貓爪杯”，有關星巴克貓爪杯的百度指數和微信指數直線上升。
連夜排隊購買“貓爪杯”的奇景使星巴克“貓爪杯”的熱度更加上漲，一時間，社交網路上的“貓爪杯”成爲“衆矢之的”。
星巴克通過操作貓爪杯求過於供的感覺，使貓爪杯狠狠地火了一把。貓爪杯只能接受預定，且每天限量1000至3000個，這聽起來熟悉的操作把一個普普通通的玻璃杯從原價xx9元炒到了600多元。
“得不到的永遠在騷動”越是得不到的商品，消費者的心裏就越是想得到。“千金難買”的商品切中的是人們的人性弱點，消費者的求名心理、求新心理、好奇心理、從衆心理。
從衆心理在社交網絡的“辣手摧花”下，更加無限放大，使其原本並沒有被激發出的購物慾無限放大。別人有的我也要有，別人發的東西我也要發，從衆心理是消費中一個很關鍵的因素。
篇四
首先，主題新穎有趣;
其次，設計與內容是“與我有關”，每個人最關心的就是自己，促使他們分享的往往是和自己相關度高的東西;
再次，操作簡單，提升用戶交互體驗;
最後，設計風格吸睛，人是視覺動物，精緻的畫面可以粘住用戶的注意力。
如此看來，並不是H5不是不行了，而是缺乏想象力以及執行力。
營銷案例啓示
1、營銷內容要讓用戶產生共鳴
“爆款”營銷案例往往會折射出一部分的社會焦慮，無論是感動全球的“泰式”催淚廣告，還是印度反暴力廣告，都是通過反映真實的社會現象，打造用戶“共情”，引起用戶的共鳴。
引起“共情”是營銷內容“爆掉”的方式之一，與用戶的想法和觀點一致統一，達到“共情”的目的。
找到一個能夠引起用戶高度社會共鳴度的點，才能決定營銷方案的影響力和生命力，從情感出發，找到符合社會價值的價值觀，準確get大衆“G點”。
2、營銷內容要滿足用戶的某種社交心理需求
營銷人要學會洞察和捕捉細節、揣摩大衆心理，營銷人都要有一雙特別敏銳的眼睛，去發現身邊的人和身邊的事。
3、營銷內容要緊密結合社會熱點
怕回家的“天時地利人和共振”背後是營銷者對這個社會的深刻洞察，2018年資本寒冬，整體經濟環境不好的大環境下，失業裁員的新聞已經屢見不鮮，很多人在回家過年前，失業了、沒賺到錢、沒有年終獎、公司沒了....
過於真實，是很多人在看完“怕回家”的第一感受，人們自發留下的淚水是對自身感同身受的無奈，說出了很多人回家過年路上的心聲，那就是害怕回家過年。
緊密結合社會熱點的營銷內容更容易形成“天時地利人和共振”的傳播，加之此視頻投放的時間正值春節放假期間，很多人都正在回家過年的路上。
或者在準備回家過年，在如此敏感的特殊時間空間下，人們的情緒是極容易被一點點“柔軟”的東西所觸動的，再堅強的外表也抵不過內心的柔軟，這是人性，這也是大環境下的無奈。
4、營銷內容能否激發用戶自傳播
星巴克貓爪杯之所以能夠成爲全球連鎖咖啡“巨頭”的“爆款”，除了因爲飢餓營銷策略做得好，還要一個更重要的原因是洞悉了養貓人羣的心理。
“有貓一族”在漸漸壯大，星巴克“貓爪杯”並不是剛好借勢了“寵物經濟”，這是一場“有預謀”的“貓消費”，愛貓一族“愛屋及烏”，看到和貓有關的事物也會同樣產生濃厚的興趣。
縱觀20xx年的營銷案例，各有各的魅力，但都離不開“社會痛點+引發共情+接地氣”這幾個點，任何一環都是很重要的，不管是飢餓營銷、還是借勢營銷。
