從大趨勢上講，任何行業都必須經歷“從無到有”——> “快速增長”——> “暴利”——> “逐漸衰退”——> “薄利”——> “淘汰出局”的階段。所不同的是，每個行業經歷各個階段的時間跨度是不一樣的。其實不僅僅行業是這樣，某個公司，某樣產品，都逃不過這個趨勢，彷彿是宿命的安排。
簡單畫了一張圖，可以更加直觀地幫助大家理解。
----橫軸是時間，縱軸是利潤，黑色曲線代表一般行業（也可以是公司、產品等）的發展趨勢，藍色曲線代表“常青樹”行業的發展趨勢；
----O、A、B、C1、C2代表曲線上的某些關鍵節點；
----1~6的數字編號代表我們可能所處或切入的位置。
先來講一般行業的常規趨勢，從A到B，行業蓬勃發展，油水足，福利好，是個人人爭搶的香餑餑，這個時期維持的時間越長越好。但是到了B之後，行業成了“紅海”，大量競爭者涌入，大打價格戰，整個行業很快就被玩壞了。於是大家勒緊褲帶過日子，行業陷入微利時期（C1），這個時期可能會持續很長時間，大家都被動地等待轉機。縱然有個別公司會主動尋求突破，但爲時已晚且收效甚微。
再看常青樹行業的走勢。同樣在A到B的暴利時期，行業內一批有識之士（對公司而言，公司老闆有長遠眼光，不是撈一票就走的那種）已經開始居安思危了，他們在B點之前就開始未雨綢繆，搞各個方面的創新，最後使行業（公司）進入了從B到C2的“二次增長”的良性軌跡，進入下一個循環。這樣的行業，成爲可持續發展的行業。在這個行業裏，人們一直在主動尋求機會，而不是最後快完蛋了纔回過神來。這和上面的不可持續行業形成了鮮明反差。
因此，我們判斷一個行業究竟有沒有前景，就要看它是不是可持續，是不是能自己造血。同樣，看一個公司好不好，很關鍵的一點就是看它的創新能力。行業是由許許多多公司組成的，背後還少不了政策的影響，因此與其說找工作要看行業前景，倒不如說是看公司前景：我們要進的公司，是不是有強大的創新能力，是不是有爲行業續命的決心！
那麼我們該怎麼把找工作和行業前景（公司前景）掛上鉤呢？看我們所處的位置：
位置1. 一般是初創企業。此時要非常小心，因爲我們很難把握走到A要多久，A到B又能持續多久，以及B之後該怎麼走；
位置2. 一般是已經具有一定規模但還沒有引起競爭對手注意的企業。放心大膽地殺進去吧！至於從A到B能持續多長時間，看各人的眼光了；
位置3. 一般是行業內聲名在外，產品佔據市場份額頗大的暴利企業。這時候殺進去是可以的，但是競爭也是白熱化的。此時，藍海的顏色正發生轉變；
位置4. 一般是行業內的佼佼者，這時候殺進去也可以，但最好問一下公司的願景和創新方面的問題，這樣或許有助於判斷它有沒有可能走上二次增長的道路；
位置5. 一般是已經在紅海中奮力掙扎了一段時間的企業，他們要找尋的是能助其走出泥潭的人才。有能力扭轉乾坤的牛人可以試試；
位置6. 這其實是個非常理想的位置。恭喜你已經進入了一家有創新機制，走上良性、可持續發展軌道的公司。
這些位置，每個人有每個人判斷的標準和結論，也許我認爲前景不妙的公司，你覺得一片光明。需要靠每個人的經驗、渠道、信息、人脈……等等來綜合把握。最最重要的，是要對目標公司的發展階段和自己切入的位置做深入細緻的思考和研究，這樣纔有利於把外部環境和自身條件做有機結合，走最適合自己的發展之路。
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