這種創造性招聘的理念起源於上個世紀80年代中期
當地時間6月20日晚上7點，巴黎的一個時尚舞臺，歐萊雅校園市場策劃大賽全球總決賽正在舉行。
整個舞臺籠罩在夢幻般的光芒之中。舞臺左邊，由歐萊雅全球總裁歐文中、兩位全球副總裁和第三方專家學者團組成的評審團一邊閱讀資料，一邊仔細聆聽。舞臺右邊，4支分別來自馬來西亞、瑞士、南非和澳大利亞的半決賽冠軍隊伍相繼登臺亮相，角逐決賽全球冠軍。
每支隊伍的演示時間只有10分鐘，他們必須在這段短短的時間裏向評審團成功推銷自己的方案。而在接下來的10分鐘裏，他們還得接受來自評審團的問題挑戰。
“想像力和創造力！”來自沃頓商學院的評委、消費行爲學教授AmericusReed告訴記者，這是本場賽事的主要評判標準。而歐萊雅官方則將評判標準歸結於創造力、市場分析、品牌價值、溝通能力和陳述風格等五大要素。
這種評判標準也從某個角度反映了這一賽事的意義所在。歐萊雅集團主管人力資源的執行副總裁司天利表示：“歐萊雅校園市場策劃大賽是一個醞釀新主意和新想法的實驗室，同時也爲學生和富有經驗的專業市場策劃人士彼此分享創造性想法提供了一個平臺。”據瞭解，這項比賽已被世界上多個國家的大學納入其教學大綱。
戰略招聘
對於歐萊雅而言，這一賽事已經成了它在全球範圍內發現和培養品牌管理和營銷人才的一個重要的戰略招聘手段。
司天利告訴記者：“歐萊雅校園市場策劃大賽是一個戰略性的人力資源工具。通過它，歐萊雅得以在全球範圍中發現和招募富有創造性的優秀人才。”
歐萊雅提供的數據也支持這一點。2000年以來，歐萊雅全球22%的管理培訓生是通過這項比賽成功招募的。在中國，這個比例更是達到了27%.在2004年的歐萊雅校園市場策劃大賽，有141名參與者由於他們的出色表現而被僱用。
僅僅是2003年，這一數字也還只有71名，由此可見這一比賽在歐萊雅招聘過程中的重要性在不斷增加。據瞭解，在中國參加2005年中國區比賽的隊員中，已有三名學生與歐萊雅公司簽約成爲2005屆的管理培訓生，另有5名成爲實習生。
在歐萊雅，他們將這種戰略招聘方式稱之爲創造性招聘。和傳統招聘方式相比，創造性招聘更強調參與者的活力、創新和企業家精神。在歐萊雅中國的招聘經理邵強看來，這些品質對於時尚行業來說都是非常重要的。
這種創造性招聘的理念起源於上個世紀80年代中期。從那時起，歐萊雅便一直保持每年兩位數的增長速度，而且不斷開拓國際市場。市場的快速擴張對大量高質量的人才招聘提出了新的要求，歐萊雅當時就推出了“天天招聘”的招聘理念。
正是在這種理念的驅使下，歐萊雅先後開發出了“校園市場策劃大賽”、“全球在線商業策略競賽”和“歐萊雅工業大賽”等針對在校學生的比賽。
“在比賽過程中我們的專家有機會面對面的接觸這些聰明而具有市場創新意識的年輕學生，從而發現那些符合歐萊雅需要的精英人才。”歐萊雅全球招聘總監JeanClaudeLeGrand對於這些賽事給予了充分肯定。
歐萊雅也爲這些創造性招聘投入大量的人力財力。在全球，歐萊雅有超過100人的團隊爲這些創造性招聘活動工作。他們會經常參觀校園，與教授聯合發展和完善歐萊雅的教學手段，並組織每年的歐萊雅的校園商業競賽。
而且這種創造性招聘的模式也在逐步深入。在法國和意大利的幾所著名商學院中，歐萊雅的高級經理會開設了一些品牌管理的課程。他們可以這些和商學院的學生在課堂上做更深入的交流，這爲他們尋找理想的人才創造了條件。
人力策略
“一葉知秋”，從歐萊雅的戰略招聘理念中可以窺見該公司的人力資源策略。歐萊雅中國區總裁蓋保羅說：“人力資源一直是歐萊雅文化的脊樑，它和一種職業的敏感性和創造性聯繫在一起。”
這種“敏感性和創造性”正是一個時尚產業人才必備的品質，在一個快速增長的新興市場中這一點尤顯關鍵。歐萊雅1996年才進入中國，但最近幾年一直保持50%以上的年增長率，員工數量也在快速增加，目前已經超過5000人。
由於時尚產業在中國興起的時間並不長，相關人才也比較缺乏，人力資源在很大程度上是制約一個公司成長的關鍵因素。對此蓋保羅深有體會：“人力資源是保證我們可持續發展的關鍵，而人力資源開發和商業競賽是歐萊雅發現優秀領導人才的一個途徑。”
“農民+詩人”已經成了闡述歐萊雅人力資源政策的招牌語言而廣爲人知。“農民的要求就是要有良好的商業感覺和腳踏實地的工作作風，詩人的要求就是要有相當的敏感性和敢於夢想。”蓋保羅在闡述這兩種品質時說。
正基於此，人力資源在歐萊雅的發展策略中佔據重要的地位。歐萊雅的招聘經理大多具有營銷和商業方面的工作經驗，以確保招到合適的人。
除了品牌營銷管理人才招聘之外，歐萊雅還計劃在招聘創意性人才中借用這種創造性招聘的方式。JeanClaudeLeGrand告訴記者，今年10月份，歐萊雅將在中國推出一個創造力計劃，和中國高校的教授和學生合作完成一些創意，並吸引那些創意人才加入歐萊雅。據瞭解，這一創造力計劃將被運用到羽西的國際化過程中。
在歐萊雅，人力資源領域也存在“四項基本原則”，司天利將這“四項基本原則”歸納爲歐萊雅的人力資源的優先戰略：“吸引最優秀的人才；促進人才多元化；提升專業和人際能力和促進國際化、富有成就感和多樣化的職業生涯。”
來源：第一財經日報
