近年來，隨着人民羣衆的生活水平不斷提高，都市人追求迴歸自然，返樸歸真的意識愈來愈濃，我鎮黨委、政府審時度勢，在發展原有工業的基礎上，實施“旅遊興鎮”戰略。隨着以農業休閒爲核心的旅遊產業的起步運作，我鎮旅遊也慢慢向四周輻射擴散開來。
旅遊業是投入少、產出高的行業，包括了住、吃、行、遊、娛、購六個要素，涉及飲食、娛樂、商業、交通、工業等高度勞動密集的許多行業。爲了瞭解我鎮旅遊的概況，理清未來的發展方向，特做了此次調研。
一、風華鎮旅遊發展現狀
風華曾經因風華冰箱而名揚一時，爲了重振風華的輝煌，在風華鄉村旅遊開發已列入議程。與此同時，風華鎮下屬的各個村也在積極引進、籌劃建設具有品味的鄉村旅遊點，如位於風華村集垂釣、度假、體育健身等各項文化、休閒、娛樂設施於一體的魚子孔鄉村旅遊示範點；位於蓮豐村融山水、觀光、休閒、生活爲一體的雙門峽（中國詩歌谷）旅遊景區。風華的佛教——銅鑼寺文化由來已久，香火一直旺盛。風華也有着悠久的三線歷史文化底蘊從而在貴州吹開了一股清新的自然風。
二、當前風華鎮旅遊業發展存在的不足
（一）旅遊業的體制與機制存在問題
風華鎮旅遊業起步晚。風華旅遊，近幾年纔開始被重視起來，逐步增加了投入，他的自然資源、人文景觀還沒用被很好的開發利用起來，正處於不成熟開發的初級階段。在這種狀況下，要實現旅遊業的大開發、大發展、實現旅遊業投資結構的多元化，就必須強化政府在旅遊業發展中的主導作用，客觀上需要建立一個適應市場經濟條件下促進旅遊業發展的管理體制和經營機制。而我鎮目前的旅遊業管理機制與經營遠不適應加快發展旅遊業的需要。
1、管理體制不順。
風華鎮目前的旅遊景點管理屬於經發辦部門管理，基本上無專人負責，表面上看這幾年風華旅遊發展有進步，但從長遠的觀點和利益看，從產業發展的角度看，這種無專人管理的體制對整合旅遊資源、打造旅遊品牌、整體包裝促銷、防止重複建設、盤活存量資產是非常不利的。
（二）旅遊資源的開發與利用問題
風華鎮以休閒娛樂爲核心的旅遊產業的發展，取得了一定的成效，但也存在很多不足，這爲風華鎮旅遊業的發展製造了不少障礙。
1、風華鎮的開發步伐不快。風華的開發早已列入議事日程，但直到現在，風華老街依舊維持了他的舊貌，沒有明顯的改變。風華老街上的商業沒有特色，就是規模很小的一個集市，這些商品隨處可見，沒有令人耳目一新的感覺。風華鎮的基礎設施已基本建成，但由於周圍環境的配套的設施還不到位，風華鎮的招商引資並不順暢，離既定的投資計劃尚有差距。風華老鎮的建設都需要靠政府產業的積極引導才能順利發展，但是由於宏觀經濟環境的不良影響，建設的步伐都不同程度有所滯後。
2、自然資源少而開發利用差。我鎮旅遊資源主要是歷史遺存和現代創造的人文資源，既沒有名山大川，又沒有天然原始森林，也沒有大的江河湖泊，更沒有遼闊的草原等自然資源。現已開發的魚子孔等都沒有等到充分的利用，常年遊客不足。
3、歷史文化底蘊深而挖掘整理差。風華鎮的歷史文化悠久，人文薈萃，曾經經濟發達，但是到了現在住、吃、行、遊、娛、購都離一個發達的城鎮的標準有着太大的差距。對於風華的挖掘整理、包裝提升、宣傳促銷現在遠不能適應新時期消費者的要求，還沒有從真正意義上使風華的特色文化與旅遊業融爲一體並未旅遊業所利用。
4、風華鎮旅遊業相關服務缺乏。一是交通工具仍不很發達，風華有31個自然村，地域分佈廣泛、各景點分散，通行能力差，在風華旅遊耗時費力，極不方便。二是居住條件不佳，除了風華度假村新建的酒店之外（價格不是一般人可以接受的），風華僅有幾家小的小店客房和旅社，規模小，日接待能力小，且在居住環境衛生等方面都存在着較大差距。
（三）旅遊服務人員的素質與服務質量不高
旅遊服務人員的綜合素質和服務水平的高低直接關係到旅遊業的聲譽和效益。我鎮旅遊服務從業人員中，管理才十分缺乏，賓館飯店服務人員多數聘用的外來人員，文化水平比較低，受其自身文化、素質、涵養、見識等諸多因素的制約，且沒有經過專業的培訓，導致在形象禮儀、經營理念、創新意識、服務水平等方面存在缺陷。景區的導遊講解員更是量少而質弱，目前各景點的思想認識和工作水平仍然停留在一般的接待階段，與發展旅遊業的要求相比極不適應。
（四）旅遊產品的包裝與促銷不到位
旅遊資源不等於旅遊產品旅遊產品不等於旅遊商品。根據國家旅遊局統計，20XX年以休閒、感受自然風光爲主的旅遊者佔74.5%，文物古蹟佔5%左右，並有逐年下降的趨勢。現在流行的是崇尚自然的健康遊，而我鎮以農業休閒爲核心的旅遊符合當今的潮流，但我鎮旅遊業恰恰在旅遊資源變爲產品上沒有形成規模，產品變爲商品上沒有形成市場效應，特別是在宣傳、包裝和促銷方面沒有適應現代旅遊消費需求的過硬的手段和措施，更談不上聽覺上的吸引力和視覺上的衝擊力。這些問題的根本原因。一是管理、體制與機制不順的問題，二是資金投入不足的問題，更重要的是思想認識不到位的問題。
三、發展風華旅遊業的建議
（一）牢固樹立“旅遊興鎮”的戰略思想
在全面建設小康社會的進程中，人們對提高生活質量的慾望越來越高，集休閒、健康、攬勝、娛樂爲主題的旅遊將成爲人們生活中不可缺少的精神食糧。旅遊業是第三產業中涉及領域最廣、帶動牽引力量最大的行業，旅遊業的發展要素基本包含了第三產業的所有領域，旅遊業包含的吃、住、行、遊、購、娛六大要素都與消費有關，消費拉動是發展經濟增長見效最快的一種手段。我鎮的旅遊業要牢固樹立“旅遊興鎮”的戰略思想，樹立抓大旅遊的思想。畢竟旅遊產業是全社會的產業，抓旅遊不僅要抓旅遊產品的開發，而且要抓旅遊商品的生產，不僅要抓基礎設施的更新改造，而且要抓服務功能的完善配套，只有這樣，我鎮旅遊業的發展才能更好的開創出一片天地，帶動經濟的發展。
（二）政府組織，統一規劃
爲全面推進我鎮旅遊開發，由風華鎮政府出面組織，爲旅遊開發創造條件、營造良好環境，牽頭引導解決重點和難點問題。對旅遊項目，政府主要做好四個方面的工作，一是做好規劃，明確重點；二是建立規範，明確要求；三是適當投資，建好基礎；四是抓好宣傳，開發市場；五是搭建平臺，引導開發。
我鎮的旅遊業處於開發的初級階段，農業觀光與農莊休閒要整體開發，力求做到佈局科學合理，更好的呈現農家特色，可以借鑑其他地方的農莊特色，由遊客承包，景點園區幫忙管理的模式。風華旅遊要提高其知名度，以旅遊帶動周邊經濟的發展。
1.深度挖掘，以專業精神研究每一處資源，如魚子孔田園農家文化、三線文化等特色和內涵，並配套引進符合本景點旅遊景區內在要求的相關服務體系，以第三產業帶動就業、發展經濟。
2.特色串聯，將風華現有旅遊資源彙編成冊，將旅遊市場細分，從專業角度推出風華一日遊、農家遊、度假遊、會議休閒遊等系列套餐，將老人、中年、青年、少年、婦女、參加會議人員、情侶週末休閒、家庭短期度假等各類需求主體區分開，同時做好配套。
做到以上兩點，就能夠保證“來者暢其遊，舒心滿載歸”。
（三）加大對旅遊服務人員的培訓力度
風華鎮旅遊服務人員特別是導遊講解員量少質弱的問題非常明顯。政府要通過鼓勵自學報考、培訓提高、引進人才、公開招考等多種形式加強與充實導遊講解員隊伍。採取集中培訓，上門指導，統一考覈、舉辦全鎮旅遊服務技能大賽等形式，重點對旅遊服務從業人員進行質量、營銷、導遊講解等業務的全面培訓，提升旅遊服務水平。建立旅遊服務人員持證上崗制度。不管是哪類性質的企業，只要從事旅遊服務活動，其服務人員就必須經過正規培訓才准許上崗，以切實提高旅遊服務質量和水平。
（四）加大宣傳、打造品牌
由政府部門牽頭，旅遊景點聯手，精心策劃，科學包裝，製作一批反映風華旅遊特色的高質量的宣傳片，如：書籍、光盤等，同時可引入旅遊消費券等概念。每個景點要提煉出能突出自身特色的宣傳核心詞語，統一宣傳口號，重拳出擊，在周邊地區以強有力的宣傳攻勢整體推出我鎮的旅遊景點和產品。加大投入，與旅行社聯合、與旅遊網站、報刊雜誌合作，依託風華現有的旅遊資源，爲不同年齡層次的年齡層次的遊客設計不同需求的精品旅遊路線，適當開展活動，從多角度展示風華的特色遊，讓遊客身臨其境領略風華古鎮的神韻與風華新鎮的美輪美奐。在市場經濟條件下，政府在旅遊商品的開發上，要積極引導，政府可以面向社會徵集一批富有特色的高、精、特的旅遊產品，並轉化爲生產力，鼓勵企業生產出優質的旅遊商品。同時，政府應該積極創造條件，有計劃、有目標地在遊客途徑的地方建立包括文化、娛樂等在內的旅遊超市，拓展銷售渠道。
隨着風華基礎設施的不斷加大和投入，風華旅遊的環境會越來越好，在不遠的將來，風華鎮必會交相輝映，風華旅遊業的明天是美好的，風華未來的經濟必會上一個新的臺階。
